Issue:
– 아웃도어 본연의 기능성과 전문성 살려 업계 TOP 브랜드 및 글로벌 No.1 브랜드로 포지셔닝
– 젊은 고객층에 대한 브랜드 인지도 강화
– 아웃도어 시장 내 정통성을 지키면서 트렌드를 선도하는 브랜드로서 확고한 자리매김 필요
– 차별화된 기술력 및 친환경 정책 등 블랙야크 핵심 자산 스토리텔링
– 친환경 소재 개발, 환경 캠페인, 사회적가치창출 등 기업 및 브랜드 미래 가치 향상을 위한 이슈 메이킹
– 기업 및 CEO, 가맹점 관련 부정 이슈 관리
Solution & Outcome:
– 창립 45주년 기념 컨벤션, 기자간담회, 사회공헌재단 활동, 사사(社史) 발간. 페스티벌 등 기업 문화에 대한 적극적인 홍보 전개
– 블랙야크 알파인클럽 및 산행문화, 트렌드를 중심으로 중장년층을 넘어서 MZ세대까지 블랙야크 브랜드 노출 및 인지도 형성
– 미디어를 활용해 TPO별 아웃도어룩 제안 등 젊은 고객층에 블랙야크 브랜드 노출 및 인지도 강화
– 블랙야크 핵심 자산을 바탕으로 타 브랜드와 차별화된 미디어 이슈 개발
– 지속적인 미디어 릴레이션을 통한 우호적 미디어 관계 형성
– 부정 이슈에 대한 성명자료 배포 및 미디어 대응팀 구축을 통한 즉각적&효율적 대응 전개
– CPR 차원의 CEO PI 개선 프로그램 진행 >> 이후 업계 전문가가 선정한 우수 위기관리 사례로 선정**
Issue:
– 친환경 라이프스타일을 표방한 미국 아웃도어 브랜드로서의 코어 밸류(Core Value)인 ‘지속가능성’ 부각
– 브랜드 인지도 및 호감도 강화
– 아웃도어 시장 내 정통성을 지키면서, 트렌드를 선도하는 브랜드로서 확고한 자리매김 필요
– 브랜드 미래가치 향상을 위한 브랜드 이슈 메이킹
– 차별화된 기술력 및 친환경 정책 등 블랙야크 핵심 자산 스토리텔링
Solution & Outcome:
– 힙환경 등 주요 키워드를 선점하며, 지속적인 제품과 캠페인 노출을 통해 브랜드 포지셔닝 강화
– 지속가능을 표방하고 적극적인 브랜드 액티비즘을 실현하는 브랜드로서 다양한 키워드와 연계한 기획으로 친환경 패션 브랜드 이미지 확립
– 지속적인 미디어 릴레이션으로 다수 기획에 트렌드 사례로 노출되며 브랜드 인지도 및 호감도 확대
Issue:
– 위축된 소비 심리로 중저가 키즈 패션 브랜드들의 위기
– 새로운 경쟁브랜드들의 시장 진입 등 포화된 키즈 패션 시장에서 블랙야크 키즈만의 견고한 브랜드 아이덴티티 구축 필요
Solution & Outcome:
– 아웃도어 오리지널리티를 기반으로 한 키즈 아웃도어 시장 리딩 브랜드로 포지셔닝
– 브랜드 아이덴티티를 담은 캐릭터 ‘블키’ 활용한 앵글 등 다양한 마케팅 이슈 적극 활용
– 자연 속 성장하는 미래 익스트리머인 아이들과 함께하는 키즈 아웃도어 브랜드로 이미지를 구축하기 위해 다양한 마케팅 이슈 및 시즈널 트렌드를 활용한 앵글 적극 개발로 미디어 노출도 및 관심도 증가
Issue:
– 커져가는 아동복 시장에 비해 미형성된 언론의 관심
– 업계 내 높은 인지도와 소비자 구매력에 비해 부족했던 언론홍보
Solution & Outcome:
– 유아동복 1위 기업 타이틀과 함께 적극적인 자사 브랜드 홍보로 전무했던 아동복 시장 내 업계 인식 제고
– 브랜드별 정체성에 맞는 컨셉 강화 및 프리미엄 이미지 구축
– 아동복 시장에 대한 관심 유도로 전체적인 시장 활성화 및 관심 증대, 이를 통한 기업 인지도 상승
– 패션업계 내 트렌드에 발맞춰 다양한 시즌별 이슈와 함께 홍보함으로써 아동복에 대한 지속적 관심 유지
– 언론홍보 시작 이후 전년 동기 대비 22년 기사 커버리지 405% 증가
Issue :
– ‘브리티시 골프웨어’라는 브랜드 컨셉의 명확한 전달로 힐크릭만의 트렌드 확산 필요
– 포화된 골프웨어 시장 정체기 속 새로운 돌파구 마련 필요
– 프로선수 후원으로 전문 골프웨어 이미지 강화 필요
Solution & Outcome :
– 힐크릭만의 차별화된 홍보 키워드 ‘New British Concept’를 통해 브랜드 이미지 구축 및 타깃층 인지도 형성
– 프리미엄 브랜드 아이덴티티 강화로 3545 진성 골퍼 코어 소비자 공략
– 브랜드, 제품, 이미지, 트렌드, 소비자, 유통 채널의 유기적인 네트워크를 통해 통일된 메시지 전달
– 골프선수 후원, 마케팅 다각화 등 미디어 앵글 다양화를 통한 지속적 관심 유도
– 다양한 이슈 활용한 언론홍보 활동으로 미디어 및 소비자 주목도 상승
Issue :
– 아웃도어 기능성을 바탕으로 한 데일리 액티브웨어로 브랜드 포지셔닝
– 타깃층의 마인드 에이지를 고려한 트렌디하면서도 합리적인 브랜드 이미지 확립 필요
Solution & Outcome :
– 소비자 공감을 이끌어내 지속적인 미디어 릴레이션으로 미디어 관계 형성
– 새로운 브랜드 모델 발탁 등 TPO에 맞는 새로운 이슈 발굴 및 ‘친’대중적 브랜드로 어필
– 3050 소비자층에 합리적인 아웃도어 기능성을 기반의 기능성 웨어로 이미지 구축
– 소비자 및 미디어 관심도를 높여 패션업계 트렌드성 기획기사 등으로 지속적 관심 유도 및 노출 확보
Issue:
– 대한민국 스포츠 브랜드라는 핵심 가치를 바탕으로 스포츠 마케팅 중심 홍보
– 동시대의 기성 소비자 + MZ세대 트렌드와 함꼐 소통해 나가는 브랜드로 어필 필요
– 워킹화, 러닝화 중심의 퍼포먼스 라인과 스트릿 감성 라이프스타일 라인업 동시 구축
Solution & Outcome:
– 기존 고객층에 향수 자극, 젊은 고객층에 신선한 이미지로 소비자 인식 형성
– ‘운동화’ 브랜드에서 ‘스포츠’ 브랜드로 이미지 재탈환
– 한국인의 발에 맞춘 기술력을 강조한 기능성 중심으로 지속적인 메시지 노출
– 러닝 대회, 팝업스토어 진행 등 소비자 접점을 강화하는 동시에 제품 체험기, R&D센터 팸투어 등 미디어 노출 앵글 다각화
Issue:
– ESG 경영 가치 중심으로 타 브랜드와 차별화된 경영 비전 수립
– 자사몰 ‘파스텔몰’ 중심 온라인 사업 인지도 확대
– 남성복, 여성잡화, 유아동 브랜드 등을 포함한 종합 패션 브랜드로 포지셔닝
Solution & Outcome:
– 제품 출시 및 월별, 시즌별 이슈에 따른 월 4회~6회 보도자료 배포로 보도량과 연계한 노출 확대
– 소비 트렌드가 반영된 유기적 연계 기사 생성으로 브랜드 이슈 지속적 및 질적 확대
– 유아동복 중고거래 플랫폼 ‘파스텔그린’ 미디어 노출을 통해 미디어 관심 유도
– 유아동 브랜드로서 아이들의 미래를 위한 브랜드의 지향점과 환경적 가치 강조
– 지속적 언론홍보로 브랜드 노출도 상승, 소비자와의 접점 강화
Issue:
– 높은 시장 경쟁력 대비 상대적으로 낮은 하프클럽의 대외 인지도 문제
– 코로나19로 폭증한 인터넷 쇼핑 수요와 신규 경쟁업체 등장에 따른 점유율 확보
– 신규 브랜드 론칭 관련 홍보 필요
Solution & Outcome:
– 모기업 LF 홍보실과 공조로 양사 연결성을 의도적으로 강화, 규모감 제고에 주력
– 매출 성장, 신규 브랜드 론칭, 소상공인 상생 등 자래 소재 다각화 통한 시장 영향력 제고
– CEO, MD 인터뷰 트렌드 기획 등 깊이 있는 기획자료 발굴
– 주요 경제지에 노출 확대로 기업 입지 강조
Issue:
– 생활용품 카테고리 내 각 브랜드가 지닌 지배력과 브랜드 파워를 바탕으로 브랜드 이미지 홍보
– 국내 유명 브랜드와의 경쟁에서 살아남을 수 있도록 제품력과 실용성, 디자인 등 어필
– 변기세정제, 가정용 살충제 등 제품군의 필요성 형성과 시장을 리드할 수 있는 이미지 개선
– 시기에 알맞는 이슈 개발로 다양한 제품과 브랜드 홍보
– 생활용품 브랜드로서 노출되는 이슈에 대한 위기/이슈 관리 시스템 설계
Solution & Outcome:
– 실생활과 연계한 시즈널 기획을 통해 소비자 공감을 이끌어내 친 대중적 브랜드로 어필
– 타 브랜드와의 차별화된 미디어 이슈 개발
– 지속적인 미디어 릴레이션으로 우호적 미디어 관계 형성
– 온.오프라인 이벤트를 통한 홍보, 매거진 협업으로 다양한 채널을 통한 소비자 접점 확대
– 주부 층은 물론, 1인 가구 등 소비자 타깃 확장
– 소비자 대상 브랜드 노출 및 인지도 형성
– 가습기 살균제 이슈 당시 위기 관리 진행으로 잘못된 정보 개선 및 부정적 시각 완화
> 인피알의 미디어 네트워크 통해 이슈 발생의 원인 신속 파악으로 입장문 및 세부 대응 메시지 전파로 오류 정보 개선에 대응
> 공중파 뉴스 보도 전 헨켈 메시지 반영 및 잘못된 정보 수정 반영, 오류 확산 가능성 즉각 차단
