Issue:
– 아웃도어 업계에서의 TOP 브랜드 및 글로벌 No.1 브랜드로 포지셔닝
– 젊은 고객층에 대한 브랜드 인지도 강화
– 아웃도어 시장 내 정통성을 지키면서, 트렌드를 선도하는 브랜드로서 확고한 자리매김 필요
– 브랜드 미래가치 향상을 위한 브랜드 이슈 메이킹
– 차별화된 기술력 및 친환경 정책 등 블랙야크 핵심 자산 스토리텔링
Solution & Outcome:
– 창립 45주년 기념 컨벤션, 기자간담회, 사회공헌 재단 활동, 사사(社史) 발간. 페스티벌 등 기업 문화에 대한 적극적인 홍보
– 미디어를 활용해 TPO별 아웃도어룩 제안 등 젊은 고객층에 블랙야크 브랜드 노출 및 인지도 강화
– 블랙야크 핵심 자산을 바탕으로 타 브랜드와 차별화된 미디어 이슈 개발
– 지속적인 미디어 릴레이션을 통한 우호적 미디어 관계 형성
Issue:
– 해외 유명브랜드로, 국내 런칭 후 국내 브랜드 인지도 확대 및 타겟층 공략
– 아웃도어 시장 내 라이프스타일 아웃도어로서의 대표 브랜드로 포지셔닝 강화
Solution & Outcome:
– ‘For Life’ 아웃도어 브랜드라는 마모트만의 홍보 키워드를 통해 브랜드 이미지 구축
– 타 브랜드와 차별화된 미디어 이슈 개발
– 오프라인, 온라인 이벤트를 통한 홍보
– 아웃도어 시장 이슈와 라이프스타일 트렌드를 활용한 기획자료 개발 및 피칭을 통한 MPR 지원
– 합리적인 가격의 고품질 아웃도어 브랜드로 제품에 대한 신뢰도 및 브랜드 인지도 확대
Issue :
– 아웃도어 본연의 기능성과 전문성 살려 브랜드 인지도 확대
– 아웃도어 시장 내 중저가 / 가성비 TOP 브랜드로 자리매김 필요
– 젊은 고객층에 대한 브랜드 인지도 형성 필요성 대두
Solution & Outcome :
– 소비자 공감을 이끌어내 친 대중적 브랜드로 어필
– 지속적인 미디어 릴레이션으로 미디어 관계 형성
– 오프라인, 온라인 이벤트를 통한 홍보
– 젊은 고객층에 마운티아 브랜드 노출 및 인지도 형성
– 중저가의 합리적인 가격의 고품질 아웃도어 브랜드로 제품에 대한 신뢰도 및 브랜드 인지도 확대
Issue :
– 런칭 브랜드로서 차별화된 이미지 구축을 통한 인지도 확보 및 타겟층 공략
– ‘브리티시 골프웨어’라는 브랜드 컨셉의 명확한 전달로 힐크릭만의 트렌드 확산
Solution & Outcome :
– 2018년 S/S 시즌 국내 런칭한 힐크릭의 첫 홍보활동 지원
– ‘New British Concept’ 골프웨어라는 힐크릭만의 차별화된 홍보 키워드를 통해 브랜드 이미지 구축
– 브랜드, 제품, 이미지, 트렌드, 소비자, 유통 채널의 유기적인 네트워크를 통해 ‘New British Concept’ 이라는 하나의 맥락으로 이어질 수 있도록 통일된 메시지 전달
– 프레스 제작 및 적극적인 미디어 릴레이션
– 기획자료 개발과 피칭 및 보도자료 개발 등을 통한 MPR 지원
– 스포츠 마케팅 관련 골프선수 후원 발대식 현장 지원 및 후원선수 활용한 언론홍보 자료 배포
Issue:
– 여성을 위한 데일리룩은 물론 목적에 맞는 제품 본연의 기능성 및 스타일 강조
– 20여 년의 역사와 함께 올드해진 브랜드 이미지 탈피 및 젊은 브랜드로 포지셔닝
– 젊은 고객층에 대한 브랜드 인지도 형성 필요성 대두
– 패션업계에서 여성을 위한 제품과 진정성으로 승부하는 ‘TOP 브랜드’로의 확고한 자리 매김 필요
Solution & Outcome:
– 소비자 공감을 이끌어내 친 대중적 브랜드로 어필
– 마케팅 활동과 트렌드를 활용한 기획 앵글 개발로 미디어 어필
– 지속적인 미디어 릴레이션으로 미디어 관계 형성
– 오프라인, 온라인 이벤트를 바탕으로한 언론홍보 연계
– 타 여성복 브랜드와 차별화된 미디어 이슈 개발
Issue:
– 제주개발공사 사업으로 전개되는 제주삼다수의 브랜드 가치 향상
– 급격히 성장하는 국내 생수 시장에서 1위 브랜드로서의 점유율 유지 및 성장
– 제주 지역의 특성을 살린 제품의 우수성을 앞세워 프리미엄 이미지를 구축
– 음료업계의 특수성을 정확히 파악, 부정이슈 예방 및 완화
Solution & Outcome:
– 1위 브랜드로서 미디어 관심 유도, 유통 및 경제 트렌드는 물론 산업의 변화에 맞춰나가는 제주삼다수의 노력에 대한 관심 및 인지도 형성
– 제주 화산암반수의 특성 및 제주삼다수 출시 20주년 등의 이슈 적극 활용으로 타 브랜드와 차별화
– 시대 및 시기적 트렌드에 맞춘 마케팅 활동 및 기획 앵글 개발
– 중앙 언론과의 릴레이션 강화를 통한 제품 및 브랜드 인지도 강화
Issue:
– 최초로 수여국에서 공여국이 된 대한민국의 위상을 알리고 그 중심에 한국국제협력단의 역할 부각
– 한국국제협력단의 사업을 중심으로 국제개발협력의 필요성을 강조하고 사업의 타당성 확보
– 이슈 관리를 통해 한국국제협력단의 위기로 부각될 이슈 상시 대응
Solution & Outcome:
– 단순 보도 형태 탈피, 기획 시리즈로 원조 사업을 소개하고 관심도 제고
– 사업 현황과 성과 집중 조명으로 대한민국 대표 원조 기관으로서의 인식 강화
– 이슈 컨설팅 및 메뉴얼 제작을 통해 지속적으로 내·외부 부정이슈 관리
– 상시 모니터링으로 부정적 이슈를 선제적으로 감지하고 위기 발생 시 부정이슈 노출 최소화
Issue:
– 재외동포 및 재단에 대한 긍정적 인식 제고
– 재외동포와의 유대감 강화 및 재외동포의 영향력 부각
– 관련 정부 정책 이해도 제고 및 재외국민의 역할 강조와 공감대 형성
– 재단 사업의 의미 전달 및 ‘글로벌 한민족 공동체 구현의 중심기관’으로 포지셔닝
Solution & Outcome:
– 외교부 출입기자 외 경제, 산업, 문화 등 매체별 기자들과의 관계 강화
– 정기적인 외교부 출입기자 대상 간담회를 통한 우호적 관계 형성 및 유지
– 이슈, 인물, 사업별 스토리 개발을 통해 외교부에만 국한되지 않은 다양한 앵글 개발로 사회부, 경제부, 문화부, 등을 통해 노출 확대
– 기관장의 미디어 인터뷰 및 노출 기회 확대로 재단의 역할 부각
– 세계한상대회, 세계한인회장대회, 세계한인차세대대회 등 재외동포재단 주요 사업 홍보
Issue:
– 퍼실, 브레프, 홈키파·홈매트 등 각 브랜드가 지닌 지배력과 브랜드 파워를 바탕으로 브랜드 이미지 홍보
– 국내 유명 브랜드와의 경쟁에서 살아남을 수 있도록 제품력과 실용성, 디자인 등 어필
– 변기세정제, 가정용 살충제 등 제품군의 필요성 형성과 시장을 리드할 수 있는 이미지 개선
– 시기에 알맞는 이슈 개발로 다양한 제품과 브랜드 홍보
Solution & Outcome:
– 소비자 공감을 이끌어내 친 대중적 브랜드로 어필
– 타 브랜드와의 차별화된 미디어 이슈 개발
– 지속적인 미디어 릴레이션으로 미디어 관계 형성
– 오프라인, 온라인 이벤트를 통한 홍보
– 주부 층은 물론 1인 가구 등 소비자 타겟 확장
– 소비자 대상 브랜드 노출 및 인지도 형성
– 헨켈홈케어코리아에 대한 우호적 여론 형성
– 가습기 살균제 이슈 당시 위기 관리 진행으로 잘못된 정보 개선 및 부정적 시각 완화
Issue :
– 스포츠브랜드 다이나핏 브랜드 인지도 제고, MPR 및 런칭 지원
– 브랜드 신규 런칭과 함께 언론홍보를 통한 적극적인 미디어 커뮤니케이션 진행
Solution & Outcome :
– 2017년 한국에 런칭한 다이나핏의 첫 홍보활동 지원
– 스포츠의 본질인 신체 단련에 집중하는 브랜드 포지셔닝을 목표로 ‘하이 퍼포먼스 스포츠 브랜드’라는 Brand Identity를 정립,
새로운 방향을 제시하는 브랜드 스토리 및 메시지 개발
– 프레스킷 제작 및 적극적인 Media Relations
– 러닝, 트레이닝 중심의 제품 홍보와 마케팅을 통한 진정성 있는 러닝, 트레이닝 등 스포츠의 기본에 충실한 브랜드 이미지 구축
– 적극적인 기획자료 개발과 피칭 및 보도자료 개발 등을 통한 MPR 지원
– SNS 플랫폼 운영사와 협력 및 지원 진행
– 다이나핏 Run Day등 오프라인 행사 및 프로모션 기획, 지원
– 주요 경제지 및 종합지, 스포츠지 지면 기사 노출
