Issue:
– 재외동포 및 재단에 대한 긍정적 인식 제고
– 재외동포와의 유대감 강화 및 재외동포의 영향력 부각
– 관련 정부 정책 이해도 제고 및 재외국민의 역할 강조와 공감대 형성
– 재단 사업의 의미 전달 및 ‘글로벌 한민족 공동체 구현의 중심기관’으로 포지셔닝
Solution & Outcome:
– 외교부 출입기자 외 경제, 산업, 문화 등 매체별 기자들과의 관계 강화
– 정기적인 외교부 출입기자 대상 간담회를 통한 우호적 관계 형성 및 유지
– 이슈, 인물, 사업별 스토리 개발을 통해 외교부에만 국한되지 않은 다양한 앵글 개발로 사회부, 경제부, 문화부, 등을 통해 노출 확대
– 기관장의 미디어 인터뷰 및 노출 기회 확대로 재단의 역할 부각
– 세계한상대회, 세계한인회장대회, 세계한인차세대대회 등 재외동포재단 주요 사업 홍보
Issue:
– 국내 항공우주ㆍ방위산업의 신성장동력으로서의 중요성을 강조하고 기존에 형성됐던 방위산업에 대한 대국민 인식 제고
– 산업적 측면에서 가진 가능성과 일자리 창출 등의 경제적 파급효과 부각
– 국내 항공우주ㆍ방위산업의 세계적 위상과 우수성 강조, 정부적 지원의 필요성도 함께 부각
– 동시에 온 국민이 함께 보고 즐기고 체험할 수 있는 축제의 장으로 함께 포지셔닝
Solution & Outcome:
– 국방부 출입기자 외 경제, 산업, 문화 등 매체별 기자들과 관계 강화
– 국내 중소 및 강소 기업의 기술과 인물, 사업별 스토리 개발을 통해 산업적 측면의 이슈로 확대
– 항공우주ㆍ방위산업의 신성장동력으로서의 중요성과 가치, 가능성을 알리기 위해 일반의 시선에 맞춘 기획기사 게재
– 무기산업이라는 부정적인 인식을 완화시키기 위해 체험형 프로그램과 에어쇼 등 일반이 즐길 수 있는 축제의 장임을 알리는 동시에, 산업적 측면으로서 고부가가치 산업임을 부각할 수 있는 앵글과 스토리를 개발해 경제부, 산업부, 라이프 섹션 등을 통해 기사 노출
– 국내 항공우주ㆍ방위산업의 위상을 한단계 높일 수 있는 장비 중심의 노출, 사진기사 중심을 앵글 개발로 시각적인 이미지를 미디어에 지속적으로 노출
Issue:
– Korean Food의 해외시장 진출 현황을 알아보고 전략적 접근을 통한 인지도를 확산하는 새로운 한류 아이템이자 비즈니스의 장으로서의 포지셔닝
– K-FOOD를 비롯한 K-Contents의 영향력 부각
– 관련 정부 정책 이해도 제고 및 관련 산업 관계자들의 신뢰도 형성, 국민적 공감 획득과 지원 획득
– 정부 기조에 따른 국내 할랄 식품의 해외시장 진출 가능성과 필요성 및 가치를 부각시키고 농림축산식품부 및 한국농수산식품유통공사(aT) 사업의 의미 및 역할 부각
Solution & Outcome:
– 방송 프로그램에 국내 식품의 해외시장 진출 현황을 알리고 페어의 인지도 제고
– 인도네시아 자카르타, 중국 시안과 청두 등 지역별 특성을 파악, 진출 기업의 스토리 개발을 개발해 다각화된 아이템으로 기획 발굴
– 기관장의 미디어 인터뷰 및 노출 기회 확대로 농림축산식품부 및 aT의 역할 부각
– 공중파 TV 주요 뉴스 프로그램 및 주요 지면매체를 통해 사업의 가치를 부각시켜 양적 및 질적 성과 보도, 다양한 앵글 및 홍보 툴을 활용해 커버리지 확대
– 해외 홍보를 통해 현지 매체에서의 사업 보도를 적극 유도
Issue:
– 국민들의 수돗물 음용이 저조한 상황에서 음용의 명분 제공
– 지금까지 정부의 일방적 강요에서 벗어나 새로운 방법론을 통한 국민들의 실천 및 참여 유도
Solution & Outcome:
– 수돗물 음용의 새로운 가치로 환경적 가치, 명분을 제고
– 수돗물 음용 시 탄소저감화에 기여한다는 이슈를 알리기 위해 디지털 캠페인 기획
– 캠페인명‘Detox Campaign’을 통해 지구 독소와 우리 몸의 독을 수돗물 음용으로 제거한다는 메시지 전달
– 마이크로 캠페인 사이트 구축, 가수 아이비를 온라인 인플루언서로 활용해 1개월 캠페인 기간동안 1만 4천여명 참여
– 온라인 참여시 실제 오프라인 상에서 숲 조성을 구축하는 동시에 오프라인 상 환경부 장관, 일반국민, 아이비가 함께 어린이대공원에 숲 조성
– 지상파 방송 1건, 신문 10여건, 온라인 50여건의 기사 보도
Issue:
– 창조경제박람회 의미와 기대효과 집중보도로 대국민 인지도 확산
– VIP 편중된 보도가 아닌 박람회 프로그램 전반을 아우르는 홍보
Solution & Outcome:
– ‘성과가 있는 창조경제’ 홍보 이슈 개발로 성과 중심 보도
– 박람회 주요 프로그램 중 홍보 아이템 발굴해 기획 유도
– 홍보 기간 이원화로 전년대비 3배 이상의 커버리지 확대
– 창조경제박람회 성과 보도 위주 기획으로 양적·질적 성과 도출
– 온라인 생중계 실시로 전세계 19개국에서 박람회 시청
Issue:
– 시각디자인 업계 공신력 있는 행사로 포지셔닝
– ‘타이포그래피’ 분야 문화장르로 포지셔닝하고 대중 관심 제고
– 한국공예디자인문화진흥원 역할 및 중요성 확산
Solution & Outcome:
– 사전 홍보를 통한 주목도 및 호감도 형성
– 타이포잔치 전시 프로그램 부각을 통한 국민적 공감 획득
– 지속적인 미디어 노출을 통한 주최 기관 인지도 제고
– 지상파 3사 방송 보도 및 주요 일간지 커버리지 게재
– 행사 기간 중 진행된 프로그램 취재 지원을 통한 커버리지 생산, 확대
Issue:
– 산림청 대변인실 주관, 임산물(산나물)의 소비촉진을 목적으로 미디어, 온라인 이슈화를 위한 정책 홍보 과제
– 기존 언론의 국한된 PR에서 벗어나 새로운 콘텐츠, 새로운 방법론의 PR 방법 모색
Solution & Outcome:
– 임산물이라는 대명사를 ‘숲 푸드’라는 트렌디한 용어로 재해석
– 진행 당시 남성 쉐프들이 트렌드가 되기 전임에도 불구하고 1세대 쉐프 Tony Oh 기용
– 임산물 들어간 파스타 등 신메뉴 개발 배포와 온라인 채널을 통한 숲 푸드 레시피 공모전 진행
– 2012년 상반기 전체 중앙 부처, 청 단위 홍보 중 가장 우수사례인 대통령상 수상
– 불과 3천만 원의 비용으로 온라인, 언론, 오프라인 행사 등을 진행
– 지상파 1곳, 중앙일보/동아일보 와이드 보도, 온라인 레시피 100여건 모집, 오프라인 시연행사 등 다채로운 콘텐츠 개발
