Issue:
– 유가 매몰된 기업으로 매채에 대한 광고 진행이 불가능한 상황
– 타 브랜드 대비 언론홍보 싲가이 늦어진 3위 브랜드의 인지도 높이기
– 이슈 관리를 통해 한국국제협력단의 위기로 부각될 이슈 상시 대응
Solution & Outcome:
– 브랜드 아이덴티티 기술력 활용, 차별화를 통한 미디어 관심도 제고
– 선도적인 기획 이슈 발굴 및 지속적인 미팅 진행으로 미디어 네트워크 견고화
– 포털사이트 키워드 상위 노출 및 미디어 지속 노출을 통한 브랜드 인지도 향상
– 방송 보도로 해외 진출 마케팅, 브랜드 이미지 강화 > 22년 기준 업계 2위 브랜드 대비 약 4배 이상의 미디어 커버리지 확보
Issue:
– 최초로 수여국에서 공여국이 된 대한민국의 위상을 알리고 그 중심에 한국국제협력단의 역할 부각
– 한국국제협력단의 사업을 중심으로 국제개발협력의 필요성을 강조하고 사업의 타당성 확보
– 이슈 관리를 통해 한국국제협력단의 위기로 부각될 이슈 상시 대응
Solution & Outcome:
– 단순 보도 형태 탈피, 기획 시리즈로 원조 사업을 소개하고 관심도 제고
– 사업 현황과 성과 집중 조명으로 대한민국 대표 원조 기관으로서의 인식 강화
– 이슈 컨설팅 및 메뉴얼 제작을 통해 지속적으로 내·외부 부정이슈 관리
– 상시 모니터링으로 부정적 이슈를 선제적으로 감지하고 위기 발생 시 부정이슈 노출 최소화
Solution & Outcome:
– 정기적인 프로모션 및 이벤트, 전시장 시승행사, 서비스 캠페인 등 보도자료 배포
– 프로모션 내용에 맞는 사진 앵글 개발을 통한 보도사진 차별화 및 언론 주목도 제고
– 프레스킷 제작 및 Giveaway를 통한 적극적인 Media Relations
– 언론의 부정적 보도 감시를 위한 모니터링 진행
– 자동차 산업, 딜러사, 수입차업계에 대한 이슈 모니터링
Issue:
– 해외 유명브랜드로, 국내 런칭 후 국내 브랜드 인지도 확대 및 타겟층 공략
– 아웃도어 시장 내 라이프스타일 아웃도어로서의 대표 브랜드로 포지셔닝 강화
Solution & Outcome:
– ‘For Life’ 아웃도어 브랜드라는 마모트만의 홍보 키워드를 통해 브랜드 이미지 구축
– 타 브랜드와 차별화된 미디어 이슈 개발
– 오프라인, 온라인 이벤트를 통한 홍보
– 아웃도어 시장 이슈와 라이프스타일 트렌드를 활용한 기획자료 개발 및 피칭을 통한 MPR 지원
– 합리적인 가격의 고품질 아웃도어 브랜드로 제품에 대한 신뢰도 및 브랜드 인지도 확대
Issue:
– 여성을 위한 데일리룩은 물론 목적에 맞는 제품 본연의 기능성 및 스타일 강조
– 20여 년의 역사와 함께 올드해진 브랜드 이미지 탈피 및 젊은 브랜드로 포지셔닝
– 젊은 고객층에 대한 브랜드 인지도 형성 필요성 대두
– 패션업계에서 여성을 위한 제품과 진정성으로 승부하는 ‘TOP 브랜드’로의 확고한 자리 매김 필요
Solution & Outcome:
– 소비자 공감을 이끌어내 친 대중적 브랜드로 어필
– 마케팅 활동과 트렌드를 활용한 기획 앵글 개발로 미디어 어필
– 지속적인 미디어 릴레이션으로 미디어 관계 형성
– 오프라인, 온라인 이벤트를 바탕으로한 언론홍보 연계
– 타 여성복 브랜드와 차별화된 미디어 이슈 개발
Issue:
– 국내 항공우주ㆍ방위산업의 신성장동력으로서의 중요성을 강조하고 기존에 형성됐던 방위산업에 대한 대국민 인식 제고
– 산업적 측면에서 가진 가능성과 일자리 창출 등의 경제적 파급효과 부각
– 국내 항공우주ㆍ방위산업의 세계적 위상과 우수성 강조, 정부적 지원의 필요성도 함께 부각
– 동시에 온 국민이 함께 보고 즐기고 체험할 수 있는 축제의 장으로 함께 포지셔닝
Solution & Outcome:
– 국방부 출입기자 외 경제, 산업, 문화 등 매체별 기자들과 관계 강화
– 국내 중소 및 강소 기업의 기술과 인물, 사업별 스토리 개발을 통해 산업적 측면의 이슈로 확대
– 항공우주ㆍ방위산업의 신성장동력으로서의 중요성과 가치, 가능성을 알리기 위해 일반의 시선에 맞춘 기획기사 게재
– 무기산업이라는 부정적인 인식을 완화시키기 위해 체험형 프로그램과 에어쇼 등 일반이 즐길 수 있는 축제의 장임을 알리는 동시에, 산업적 측면으로서 고부가가치 산업임을 부각할 수 있는 앵글과 스토리를 개발해 경제부, 산업부, 라이프 섹션 등을 통해 기사 노출
– 국내 항공우주ㆍ방위산업의 위상을 한단계 높일 수 있는 장비 중심의 노출, 사진기사 중심을 앵글 개발로 시각적인 이미지를 미디어에 지속적으로 노출
Issue:
– 효과적인 CSR 전략 수립을 통한 사회적 기업으로서의 이미지 제고
– 온라인 여론 모니터링
– 국내 주류시장의 선두주자로서 확고한 자리매김 필요
Solution & Outcome:
– 주류회사로서의 책임 강조, 환경보호, 기업 수입의 사회 환원 등 적극적 CSR 활동으로 사회적 책임을 다하는 기업으로 포지셔닝
– 신생 업체 등장 및 부정 이슈에 대한 효과적 위기관리
– 국내 맥주시장 1위 브랜드로서의 위상 강화
– 메시지 카테고리별 대응을 위한 메시지 사전 기획을 통해 이슈 확산 조기 차단 및 정확힌 정보 전달로 신뢰 형성
Issue:
– 이태리 스타일 가전 스메그의 브랜드 인지도 및 이미지 제고
– 기존 온라인/매거진 중심에서 언론홍보를 통한 적극적인 미디어 커뮤니케이션 진행
Solution & Outcome:
– 프레스킷 제작 및 Giveaway를 통한 적극적인 Media Relations
– 수입가전의 경우, 매체마다 산업1부와 2부로 컨택 포인트가 나뉘어 있어 이에 맞는 콘텐츠 기획 필요
– 집방(집을 수리·개조하거나 인테리어를 하는 예능 프로그램), 셀프 인테리어, 디자인 가전 트렌드를 활용한 기획자료 개발
– 세계 최초의 디자인 가전으로서 독보적이고 차별화된 브랜드 이미지 형성 기사화
– 한국형 제품과 국내 고객에 맞는 서비스를 통한 브랜드 로열티 제고
– 차별화된 소재와 디자인의 냉장고 디자인을 활용한 신제품 출시 사진행사 개최
– 매거진 애드버토리얼 기획 및 제품 협찬 진행
– 조선일보, 중앙일보, 동아일보 등 주요 종합지 및 경제지, IT전문지 지면 게재
Issue:
– 기업의 정책.서비스에 대한 대중들의 올바른 이해 및 기업에 대한 관심을 제고할 수 있는 지속적이고 정기적인 PR 활동
– 카페형 매장에 대한 홍보 통한 실질적인 매출 상승
Solution & Outcome:
– 신제품 출시, 각종 이벤트, 기자 간담회 등 정기적인 미디어 이벤트 진행으로 기사 뿐만 아니라 사진, 방송 보도 극대화
– 유통 및 산업 전반에 걸친 미디어 이슈 개발
– 유통/산업 담당 기자와의 폭넓은 미디어 네트워크 구축
– 원산지, 주요 재료에 대한 위기 관리 진행으로 부정적 시각 완화
Issue:
– 제약업계의 특수성을 정확히 파악해 빠르고 효과적 대응을 통한 부정이슈 완화
– 레거시 미디어와 프로모션 등 다양한 루트를 통한 홍보마케팅 전개로 글로벌 헬스케어 그룹으로서의 이미지 제고
Solution & Outcome:
– 나보타, 올로스타 등 신약 자체개발에 적극적인 글로벌 기어브이 이미지로 포지셔닝
– 국내 최초로 컴플라이언스팀을 운영하는 등 리베이트에 엄격한 투명기업으로의 우호적 여론 조성
– 포털사이트, 정관계, 업계 등 실시간 이슈 모니터링
– 기자간담회, 포토이벤트, 기획기사 등 자사 주요 제품, 이슈, 문화 및 행사 적극 홍보 및 광범위한 미디어 관리를 통한 긍정적인 미디어 네트워크 구축
