Issue:
– 아웃도어 업계에서의 TOP 브랜드 및 글로벌 No.1 브랜드로 포지셔닝
– 젊은 고객층에 대한 브랜드 인지도 강화
– 아웃도어 시장 내 정통성을 지키면서, 트렌드를 선도하는 브랜드로서 확고한 자리매김 필요
– 브랜드 미래가치 향상을 위한 브랜드 이슈 메이킹
– 차별화된 기술력 및 친환경 정책 등 블랙야크 핵심 자산 스토리텔링
Solution & Outcome:
– 창립 45주년 기념 컨벤션, 기자간담회, 사회공헌 재단 활동, 사사(社史) 발간. 페스티벌 등 기업 문화에 대한 적극적인 홍보
– 미디어를 활용해 TPO별 아웃도어룩 제안 등 젊은 고객층에 블랙야크 브랜드 노출 및 인지도 강화
– 블랙야크 핵심 자산을 바탕으로 타 브랜드와 차별화된 미디어 이슈 개발
– 지속적인 미디어 릴레이션을 통한 우호적 미디어 관계 형성
Issue:
– 제주개발공사 사업으로 전개되는 제주삼다수의 브랜드 가치 향상
– 급격히 성장하는 국내 생수 시장에서 1위 브랜드로서의 점유율 유지 및 성장
– 제주 지역의 특성을 살린 제품의 우수성을 앞세워 프리미엄 이미지를 구축
– 음료업계의 특수성을 정확히 파악, 부정이슈 예방 및 완화
Solution & Outcome:
– 1위 브랜드로서 미디어 관심 유도, 유통 및 경제 트렌드는 물론 산업의 변화에 맞춰나가는 제주삼다수의 노력에 대한 관심 및 인지도 형성
– 제주 화산암반수의 특성 및 제주삼다수 출시 20주년 등의 이슈 적극 활용으로 타 브랜드와 차별화
– 시대 및 시기적 트렌드에 맞춘 마케팅 활동 및 기획 앵글 개발
– 중앙 언론과의 릴레이션 강화를 통한 제품 및 브랜드 인지도 강화
Issue:
– 최초로 수여국에서 공여국이 된 대한민국의 위상을 알리고 그 중심에 한국국제협력단의 역할 부각
– 한국국제협력단의 사업을 중심으로 국제개발협력의 필요성을 강조하고 사업의 타당성 확보
– 이슈 관리를 통해 한국국제협력단의 위기로 부각될 이슈 상시 대응
Solution & Outcome:
– 단순 보도 형태 탈피, 기획 시리즈로 원조 사업을 소개하고 관심도 제고
– 사업 현황과 성과 집중 조명으로 대한민국 대표 원조 기관으로서의 인식 강화
– 이슈 컨설팅 및 메뉴얼 제작을 통해 지속적으로 내·외부 부정이슈 관리
– 상시 모니터링으로 부정적 이슈를 선제적으로 감지하고 위기 발생 시 부정이슈 노출 최소화
Issue:
– 퍼실, 브레프, 홈키파·홈매트 등 각 브랜드가 지닌 지배력과 브랜드 파워를 바탕으로 브랜드 이미지 홍보
– 국내 유명 브랜드와의 경쟁에서 살아남을 수 있도록 제품력과 실용성, 디자인 등 어필
– 변기세정제, 가정용 살충제 등 제품군의 필요성 형성과 시장을 리드할 수 있는 이미지 개선
– 시기에 알맞는 이슈 개발로 다양한 제품과 브랜드 홍보
Solution & Outcome:
– 소비자 공감을 이끌어내 친 대중적 브랜드로 어필
– 타 브랜드와의 차별화된 미디어 이슈 개발
– 지속적인 미디어 릴레이션으로 미디어 관계 형성
– 오프라인, 온라인 이벤트를 통한 홍보
– 주부 층은 물론 1인 가구 등 소비자 타겟 확장
– 소비자 대상 브랜드 노출 및 인지도 형성
– 헨켈홈케어코리아에 대한 우호적 여론 형성
– 가습기 살균제 이슈 당시 위기 관리 진행으로 잘못된 정보 개선 및 부정적 시각 완화
Issue:
– 기업의 정책.서비스에 대한 대중들의 올바른 이해 및 기업에 대한 관심을 제고할 수 있는 지속적이고 정기적인 PR 활동
– 카페형 매장에 대한 홍보 통한 실질적인 매출 상승
Solution & Outcome:
– 신제품 출시, 각종 이벤트, 기자 간담회 등 정기적인 미디어 이벤트 진행으로 기사 뿐만 아니라 사진, 방송 보도 극대화
– 유통 및 산업 전반에 걸친 미디어 이슈 개발
– 유통/산업 담당 기자와의 폭넓은 미디어 네트워크 구축
– 원산지, 주요 재료에 대한 위기 관리 진행으로 부정적 시각 완화
Issue:
기업 PR 및 수입자동차의 서비스 비용 등 불공정 거래에 대한 이슈 매니지먼트 진행
Solution & Outcome:
-미디어 오딧(audit)을 통한 정보 및 동향 파악, 우군 미디어 확대 노력
-주요 미디어를 통한 기업의 가치 전달
-필요시 실시간 이슈 모니터링 진행, 시나리오 및 핵심 메시지 개발
-글로벌 CEO 방한 시 기자간담회 개최로 미디어의 관심 집중,
‘한국은 중요한 시장’이라고 강조하며 한국 사회에 기여한다는 목표 전달
-지속적인 서비스 개선과 사회공헌활동 론칭 등으로
과거 ‘한국 무시’, ‘먹튀’ 이미지 개선
