- Period: 2021 ~ 현재
- Issue:
– 대한민국 스포츠 브랜드라는 핵심 가치를 바탕으로 스포츠 마케팅 중심 홍보
– 동시대의 기성 소비자 + MZ세대 트렌드와 함꼐 소통해 나가는 브랜드로 어필 필요
– 워킹화, 러닝화 중심의 퍼포먼스 라인과 스트릿 감성 라이프스타일 라인업 동시 구축 - Solution & Outcome:
– 기존 고객층에 향수 자극, 젊은 고객층에 신선한 이미지로 소비자 인식 형성
– ‘운동화’ 브랜드에서 ‘스포츠’ 브랜드로 이미지 재탈환
– 한국인의 발에 맞춘 기술력을 강조한 기능성 중심으로 지속적인 메시지 노출
– 러닝 대회, 팝업스토어 진행 등 소비자 접점을 강화하는 동시에 제품 체험기, R&D센터 팸투어 등 미디어 노출 앵글 다각화
