- Period: 2014
- Issue:
– 산림청 대변인실 주관, 임산물(산나물)의 소비촉진을 목적으로 미디어, 온라인 이슈화를 위한 정책 홍보 과제
– 기존 언론의 국한된 PR에서 벗어나 새로운 콘텐츠, 새로운 방법론의 PR 방법 모색 - Solution & Outcome:
– 임산물이라는 대명사를 ‘숲 푸드’라는 트렌디한 용어로 재해석
– 진행 당시 남성 쉐프들이 트렌드가 되기 전임에도 불구하고 1세대 쉐프 Tony Oh 기용
– 임산물 들어간 파스타 등 신메뉴 개발 배포와 온라인 채널을 통한 숲 푸드 레시피 공모전 진행
– 2012년 상반기 전체 중앙 부처, 청 단위 홍보 중 가장 우수사례인 대통령상 수상
– 불과 3천만 원의 비용으로 온라인, 언론, 오프라인 행사 등을 진행
– 지상파 1곳, 중앙일보/동아일보 와이드 보도, 온라인 레시피 100여건 모집, 오프라인 시연행사 등 다채로운 콘텐츠 개발*** 대통령상 수상
